Cosa è uno slogan?

Etimologia della parola "slogan"

Dallo scozzese: slaugh guerra, ghairm urlo.
Inizialmente lo slaughghairm era l’urlo di battaglia di un clan. Poi è passato a indicare la parola d’ordine dei partiti inglesi e infine al significato attuale di motto, agli inizi del secolo scorso, in ambito pubblicitario.

Cos'è uno slogan?

Gli slogan sono più che frasi accattivanti, sono il fondamento della comunicazione del marchio. Uno slogan ben fatto trasmette l'essenza di un'azienda in poche parole, creando immediatamente un legame emotivo con il pubblico. Il legame emotivo tra il pubblico e un marchio è una connessione profonda e personale che va oltre la semplice transazione commerciale. Nasce da una combinazione di fattori che influenzano le emozioni, le esperienze e le percezioni delle persone.

L'importanza di uno slogan nel logo

Un logo può essere esteticamente gradevole, ma è lo slogan a dargli profondità e significato. Una tagline ben integrata può trasformare un logo in una efficace dichiarazione di intenti, migliorando la contezza del marchio. La tagline è la compagna inseparabile del logo, un'ancora che stabilisce il tono e la promessa del marchio. Uno slogan autentico e coinvolgente può far sì che il pubblico si senta parte di una storia più ampia.

Il processo creativo di uno slogan

Abbiamo un approccio collaborativo con i nostri clienti. Insieme esploriamo i valori fondamentali e l'identità del marchio per sviluppare loghi e slogan unici. Ogni progetto è un'opera unica che riflette l'individualità di ciascun cliente. Per aiutare le aziende nel processo decisionale, forniamo consigli pratici su come scegliere uno slogan efficace. Dalla chiarezza del messaggio alla coerenza con i valori organizzativi, esaminiamo tutti i fattori chiave da considerare. La nostra filosofia è fondata sull'originalità.

Come si definisce uno slogan

Un buono slogan deve essere breve, straordinario (fuori dall'ordinario) e incisivo. Coinvolgere dirigenti e personale aziendale nella creazione dello slogan può contribuire a catturare l'atmosfera unica della comunità aziendale. In alternativa la creazione di uno slogan può essere affidato a una società di ricerche di mercato, che adotterà un approccio strategico basato sull'analisi approfondita del pubblico di destinazione, il panorama competitivo, le tendenze di mercato e le dinamiche settoriali. I creativi, utilizzando le informazioni raccolte, genereranno una serie di proposte di slogan che verranno sottoposte a una fase di valutazione e test.

Esempi di slogan efficaci e non

Esempi di slogan di successo:

1. Nike: "Just Do It"
   Classico esempio di ispirazione e motivazione: incita all'azione e sottolinea il desiderio di superare le sfide.

2. Apple: "Think Different"
   Incoraggia l'innovazione e la creatività: riflette la filosofia di Apple di sfidare lo status quo e di abbracciare la diversità delle idee.

3. McDonald's: "I'm Lovin' It"
   È diventato un ritornello familiare associato alla gioia di consumare il suo cibo. È breve, accattivante e trasmette un'esperienza positiva legata all'azienda.

4. Coca-Cola: "Open Happiness"
   Coca-Cola ha catturato il desiderio di felicità e connessione con il suo slogan, questa frase non solo evoca un senso di gioia, ma suggerisce anche che il suo prodotto è parte integrante di momenti speciali e condivisi.

5. BMW: "The Ultimate Driving Machine"
   Questo slogan sottolinea l'eccellenza e l'esperienza di guida senza compromessi e riflette la reputazione del marchio per la qualità e la performance.

6. Adidas: "Impossible is Nothing"
   Questo slogan è un invito a superare i limiti e a perseguire l'eccellenza, incarna la mentalità positiva e ambiziosa che il marchio promuove.

7. FedEx: "When it absolutely, positively has to be there overnight"
   La chiarezza del messaggio ha contribuito a posizionare FedEx come leader nel settore delle consegne rapide.

8. L'Oréal: "Because You're Worth It"
   Uno slogan che celebra l'individualità e l'autostima e connette il consumatore al concetto di auto-rispetto e indulgenza personale.

Esempi di slogan fallimentari:

1. Pepsi: "Pepsi Brings Your Ancestors Back from the Dead" (Pepsi riporta in vita i tuoi antenati)
   Utilizzato negli anni '40, ha ricevuto critiche per la sua mancanza di sensibilità. L'idea di risuscitare gli antenati attraverso una bevanda non è piaciuta.

2. Gap: "Dress Normal" (Vesti in modo normale)
   Questo slogan è stato oggetto di dibattito perché sembra promuovere la conformità anziché l'individualità.

3. New Coke: "The Best Just Got Better" (Il migliore è diventato ancora migliore)
   Questo slogan è stato associato a uno dei fallimenti più clamorosi nella storia del marketing. L'introduzione di New Coke nel 1985 è stata accolta negativamente dai consumatori, dimostrando che "il migliore" non può sempre essere migliorato.

4. Nivea: "White is Purity" (Il bianco è purezza)
   È stato ritirato a causa delle critiche per la sua connotazione razzista. Nivea ha dovuto affrontare polemiche e ritirare la campagna pubblicitaria.

5. Bic: "Look Like a Girl, Act Like a Lady, Think Like a Man, Work Like a Boss" (Vesti come una ragazza, comportati come una signora, pensa come un uomo, lavora come un capo)
   È stato oggetto di controversie a causa della percezione di stereotipi di genere.

In conclusione, uno slogan va oltre le semplici parole: è la voce caratteristica di un marchio. Attraverso loghi professionali e slogan avvincenti, Webificio aiuta le aziende a plasmare la propria identità, con l'intenzione di lasciare un'impronta indelebile nella mente dei consumatori.